デジタル広告市場が激しい競争にさらされている中で、Metaプラットフォームは2024年第2四半期に驚異的な成果を収めました。人工知能（AI）技術の深い活用により、Metaの広告売上は大幅に増加し、収益は市場予想を上回り、株価は延長取引時間中に7％も上昇しました。現在までに、Metaの株価は今年に入り34％上昇しており、ナスダック総合指数を大きく上回っています。
広告収入の力強い成長
Metaはこの四半期、収益が22％増加したと報告し、これで4四半期連続で二桁成長を遂げました。この成果は主にデジタル広告収入の大幅な増加に起因します。MetaのAI駆動のソーシャルプラットフォーム、Facebook、Instagram、WhatsAppは、ユーザーターゲティングの効率を大幅に向上させ、広告事業のコアな地位をさらに強化しました。
CEOのマーク・ザッカーバーグは「強力な四半期を迎え、Meta AIは年末までに世界で最も使用されるAIアシスタントになる見込みです」と述べました。しかしながら、今四半期の広告売上の成長率は前四半期の27％から22％に減少しました。これはSheinやTemuといった中国の海外オンライン小売業者からの収益寄与の減少が原因と考えられます。
それでも、Metaの総収益は390.7億ドルに達し、前年同期比で73％急増しました。同社は第3四半期の収益を385億ドルから410億ドルの間で見込んでおり、堅調な成長を維持する見込みです。
AIプロジェクトへの巨額投資がもたらす課題
MetaはAI分野での取り組みが初期段階で成果を挙げているものの、技術開発に対する巨額の支出が投資家の懸念を呼んでいます。Metaの技術開発は、メタバースの構築やReality Labs部門の運営、AIインフラの強化など広範に及びます。
特に生成AIに関する投資は将来性があり、今後の会社の発展に希望をもたらしています。また、2020年以降に大幅に削減された従業員数も、収益の向上に一役買っています。
しかし、Metaの資本支出も増加を続けています。同社は、第2四半期の資本支出が84.7億ドルに達し、年間支出見通しを370億ドルから400億ドルに引き上げました。この調整は、Metaが今後のAI研究や製品開発に非常に重視していることを反映しています。
Llama 3：Metaの新世代AI言語モデル
Metaは最近、最新の生成AI大規模言語モデルLlama 3.1 405Bを発表しました。他のテックジャイアントのAIツールとは異なり、Llama 3はオープンソースモデルであり、サードパーティの開発者が自由にコードにアクセスし、変更できるようになっています。Metaは、このオープンソースアプローチが開発コストを半分に削減し、幅広いユーザー層を引き付けると主張しています。
Llama 3は4050億のパラメータを持ち、AIトレーニングに強力なコンピューティング能力を提供します。このオープンソースの性質は、多くのユーザーコミュニティを引き付け、その人気を高める可能性があります。
しかし、このオープンソースモデルは、セキュリティや法的問題、知的財産に関する懸念も抱えています。それでも、MetaのAIモデルは開発者に無料で公開されており、投資された数十億ドルはまだ収益化されていません。将来的には、同社はファミリーアプリでのAIインタラクションに広告を導入するか、AIモデルへのアクセスを有料化する可能性があります。
今後の展望：MetaはAIの潮流を引き続きリードできるのか？
MetaはAI分野への巨額投資をまだ完全に収益化していませんが、同社は将来の収益モデルに向けた準備を整えているようです。将来的には、MetaはファミリーアプリでのAIインタラクションに広告を導入するか、AIモデルへのアクセスを有料化する可能性があります。いずれにせよ、MetaがAI分野でのリーダーシップと技術革新を継続することが、業界全体に深い影響を与えることは間違いありません。
要するに、MetaはAI技術を駆使して広告事業の成長を推進しましたが、この分野での巨額支出は新たな課題ももたらしています。今後、Metaが継続的にイノベーションを進める一方で、コストを管理できるかどうかが投資家の注目する焦点となるでしょう。
オリジナル記事、著者：AIの番人，転載の際には、出典を明記してください：https://nipponai.jp/article/meta-ai-advertisement-2/
