MetaのAI投資が実を結ぶ：広告ビジネス成長の秘密兵器

最近発表された第2四半期決算では、Metaが予想を上回る成果を出し、収益が前年同期比で22%増加し、390.7億ドルに達しました。そのうち98%は広告からの収益です。この目覚ましい成長の背景には、Metaが人工知能（AI）に多額の投資を行っていることがあります。多くの投資家が、これらの投資が短期間で成果を上げるかどうかについて懐疑的である中、CEOのマーク・ザッカーバーグは、現在の成果に目を向けるよう呼びかけています。

 

決算説明会で、ザッカーバーグとCFOのスーザン・リーは、AIがMetaを競争の激しいデジタル広告市場でどのようにして抜きん出させたかを詳しく説明しました。ザッカーバーグは、AIがコンテンツの推薦やユーザー体験の向上に大きな効果を発揮し、広告の効果も飛躍的に向上させていると強調しました。彼は「これらのプロダクトは既に規模を持っている。私たちが進めているAIの取り組みはさらにこれを改善していくでしょう」と述べています。

 

Metaの広告成長率は、同時期に11%成長したGoogleの広告ビジネスを上回り、さらにPinterestやSpotifyといった小規模企業のそれぞれ21%と20%の成長を大幅に超えています。

 

ザッカーバーグは、MetaがAIを活用して広告プラットフォームを再構築していると述べました。このプラットフォームは、Appleが2021年に導入したiOSプライバシーの更新により大打撃を受けましたが、AIの支援により、Metaは広告技術のスタックを再構築し、ユーザーインターフェースを改善することで、ユーザーのエンゲージメントを向上させ、最終的には収益と利益の増加に繋がったのです。

 

他の大手テクノロジー企業と同様に、MetaはAIモデルをトレーニングし、大量のデータを処理するために必要なNvidiaのグラフィックス処理ユニット（GPU）に多額の資金を投じています。一部の業界専門家はこれらの投資に懐疑的ですが、ザッカーバーグは、Metaが既にリターンを見始めていると考えています。CFRAリサーチのアナリスト、アンジェロ・ジノも、Metaは数年前の課題をうまく乗り越え、AIの統合において顕著な進展を遂げたと述べており、その成長率は明らかに競合他社を上回っています。

 

しかし、Metaは将来への賭けをやめていません。Metaは、AI研究とプロダクト開発を支援するために、2025年の資本支出が大幅に増加すると予測しています。2024年の資本支出は、370億ドルから400億ドルの範囲に引き上げられました。

 

スーザン・リーは、MetaのAI戦略は二つの部分に分けられると説明しました。一つは、広告プラットフォームと推薦システムを改善し、ユーザーエンゲージメントと広告のパフォーマンスを向上させる「コアAI」です。これが収益成長に繋がっています。もう一つは生成AIで、短期的には収益を大きく牽引するものではないが、将来的には新たな収益機会を開拓し、投資からの確かなリターンを生み出すことが期待されています。

 

Metaの物語は、AIが将来と現在の両方で企業に価値をもたらす方法についての物語です。アナリストのマーク・マハニーが述べたように、「Metaはすでにリターンを見せている」のです。そして、MetaがAIとメタバースに引き続き巨額の投資を行う中で、将来の成長の可能性は依然として大きいでしょう。